近年來(lái)，持續(xù)增長(zhǎng)的新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模，讓大家看到了茶行業(yè)在走向大眾品飲市場(chǎng)中的廣闊發(fā)展空間，也讓茶企明白了洞察年輕消費(fèi)群體需求的能力，變得愈發(fā)重要。
面對(duì)茶葉消費(fèi)需求越來(lái)越多元化、大眾品飲市場(chǎng)的空間正處于上升通道的機(jī)遇下，各大品牌茶企紛紛通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)化終端零售、渠道下沉來(lái)贏(yíng)得消費(fèi)者與合作伙伴的青睞，那么在茶企轉(zhuǎn)型突圍過(guò)程中，要抓住哪些關(guān)鍵點(diǎn)?
01
新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在下沉市場(chǎng)
這幾年，各行各業(yè)越來(lái)越意識(shí)到：一二線(xiàn)城市的的流量紅利已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力和發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)在不經(jīng)意間從一二線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移到了三四五線(xiàn)這樣的低線(xiàn)城市。
如今，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)、各行業(yè)各品牌大企業(yè)向下沉市場(chǎng)滲透的步伐越來(lái)越堅(jiān)定。
針對(duì)下沉市場(chǎng)，茶企應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道方面以戰(zhàn)略的高度來(lái)看待這個(gè)市場(chǎng);在這里，需要茶企用全新的性?xún)r(jià)比定義去贏(yíng)得消費(fèi)者的支持，過(guò)去的“低質(zhì)低價(jià)”注定讓位于“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”。
02
新式茶飲對(duì)茶行業(yè)的啟示
毫無(wú)疑問(wèn)，近年來(lái)，新式茶飲的品牌發(fā)展勢(shì)能、以及洞察年輕消費(fèi)群體需求的能力，是廣大茶企在搶占大眾消費(fèi)市場(chǎng)上學(xué)習(xí)或借鑒的發(fā)展藍(lán)本。
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)茶葉的喜愛(ài)要求在變，茶葉的市場(chǎng)格局以及傳播環(huán)境都在發(fā)生改變，這對(duì)廣大茶企來(lái)說(shuō)是一個(gè)大挑戰(zhàn)，也是一個(gè)自身調(diào)整的大機(jī)會(huì)。
更確切的說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化需要茶企實(shí)施品牌年輕化策略，來(lái)突破禁錮自己的過(guò)時(shí)想法與市場(chǎng)要素，在年輕化的過(guò)程中，清晰傳達(dá)你的品牌內(nèi)涵與價(jià)值。
03
茶葉年輕化是品牌升級(jí)關(guān)鍵
品牌和人一樣經(jīng)歷著成長(zhǎng)的焦慮，都害怕跟不上新的消費(fèi)潮流而被時(shí)代所拋棄。近幾年，品牌年輕化、品牌升級(jí)已經(jīng)成為茶行業(yè)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。那么傳統(tǒng)品牌茶企如何才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代俘獲現(xiàn)代年輕人的心?品牌年輕化的出路在哪?
深處茶行業(yè)中，能感受到很多人對(duì)“年輕”定義會(huì)往年齡小上去理解，認(rèn)為品牌年輕化，就是迎合年齡小的消費(fèi)者，但這往往會(huì)帶來(lái)模糊的概念，多少歲才算年輕?
興茶君覺(jué)得，我們更應(yīng)該從廣義上去定義“年輕”,它與年齡無(wú)關(guān)，而應(yīng)該是一種充滿(mǎn)活力的思維方式和年輕心態(tài)。而品牌年輕化，恰恰就是需要品牌具有過(guò)硬的品質(zhì)、鮮明的性格、有活力的傳播模式。
更確切的說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化需要茶企實(shí)施品牌年輕化策略，來(lái)突破禁錮自己的過(guò)時(shí)想法與市場(chǎng)要素，在年輕化的過(guò)程中，清晰傳達(dá)你的品牌內(nèi)涵與價(jià)值。
毫無(wú)疑問(wèn)，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、突圍成為現(xiàn)如今茶行業(yè)各大品牌的首要目標(biāo)，那么市場(chǎng)下沉、品牌年輕化和新式茶飲的創(chuàng)新借鑒等都值得嘗試和思考，希望各大品牌茶企能夠從中獲取更多的新點(diǎn)子，為行業(yè)帶來(lái)更多的眼前一亮。
來(lái)源：興茶網(wǎng)
